En realidad, la consultoría en publicidad consta de cinco fases primordiales, aunque son muchas más, que se podrían considerar como subfases o interfases.
Las fases de la consultoría en publicidad
Cuando un profesional autónomo de la consultoría en marketing y publicidad como yo recibe un proyecto y comienza a trabajar, disecciona las tareas de la siguiente manera:
- Investigación. Es la primera tarea. Hay que investigar cuál es el mercado en que se mueve el proyecto, en qué situación y condiciones se encuentra y hasta dónde pretende llegar con la estrategia que se implementará. ¿Qué oportunidades tiene? ¿Qué debilidades y fortalezas concita?
- Ideas. Alcanzamos la segunda fase, en la que, usando los datos obtenidos en la investigación, se establecen estrategias e ideas sobre qué se puede hacer, cómo potenciar y mejorar lo ya hecho y cómo dotar al público objetivo de la mejor experiencia posible para hacer que las conversiones crezcan.
- Diseño y ejecución. Llega el momento de ver qué se hace y cómo se hará. ¿Qué herramientas tenemos a mano? ¿Por dónde es mejor comenzar con los trabajos?
- Métrica. También hay que diseñar, antes de arrancar, las métricas que se van a utilizar, y las herramientas que se emplearán para ello. Luego, se estudiarán y analizarán los resultados, se compararán con los objetivos y se mirará si la estrategia está funcionando o requiere de nuevos cambios o añadidos para perfeccionarla y que cumpla las metas planificadas.
- Cumplimiento de objetivos. Todo ello redundará en un trabajo bien hecho que cumple los objetivos que, en este caso, deben ser cuantificables, medibles y con un ROI elevado.
Y estas son, a groso modo, las fases de la consultoría en publicidad que todo experto te recomendará superar. Por eso, si crees que tienes un producto excelente pero no llegas a tu público, cuenta conmigo y con mi experiencia. Juntos podremos con todo.
