Disponer de una marca personal de éxito es ganar mucho terreno en el complejo mundo online de la actualidad. Cuando la competencia es feroz, la calidad y la imagen serán puntos clave que pueden decantar la balanza a tu favor frente a tus rivales.
La marca personal
La marca personal es la forma en que te percibe el público. Por eso se trabaja a base de comunicación, tanto a nivel offline como online, cuidando mucho la imagen y cada mensaje que se genera.
Por tanto, una marca personal bien cuidada permite generar nuevas oportunidades de negocio que te ayuden a alcanzar tus objetivos y metas.
Una marca personal trabajada y lejos de la improvisación permite generar oportunidades reales a las que se llegan a través de una estrategia cuidada y bien planteada.
Cómo se construye una marca personal de éxito
En el personal branding, según su denominación inglesa, una persona se convierte en una marca comercial. El objetivo es lograr el éxito profesional a través de la diferenciación y la calidad del servicio ofrecido.
Es decir, ahora, tú eres tu marca. Por eso, los atributos que venderás no son los de un producto o servicio, son los tuyos propios, demostrando tu alto desempeño en un nicho o área específica.
Dicho esto, veamos los pasos a seguir para gestionar un proyecto de marca personal en el que tú te conviertes en tu propia imagen, igual que hago yo. ¿Cómo impulsarte para obtener más reconocimiento y éxito?
Objetivos
La principal prioridad sin la cual no puedes empezar a hacer nada, pues nada se puede construir si no se sabe dónde se pretende llegar.
¿Qué buscas conseguir con tu marca personal? Dependiendo de tus metas, las estrategias variarán. Igual que al levantar un edificio sabes lo que quieres, o cuando emprendes un viaje conoces tu destino, cuando creas tu personal branding también tendrás claro cuál es la finalidad del trabajo.
Público
Es decir, hay que determinar muy claramente quién es el público objetivo al que nos queremos dirigir. Si no lo tenemos claro, mejor no hacer nada porque es seguro que no tendremos éxito.
El punto clave de una marca personal exitosa es llamar la atención del nicho adecuado. En mi caso, por ejemplo, son las empresas y freelancers que apuestan por un buen diseño web personalizado de su propia marca. Por eso desarrollo los contenidos que sé que a ti, que has llegado hasta aquí, te interesan.
Mensaje y tono
Seguimos con el mensaje y el tono que usaremos en la comunicación. ¿Qué queremos transmitir? Una vez identificado el público objetivo, conocidos sus intereses, lo estudiaremos para saber con qué tono y con qué impactos llegaremos mejor a ellos según lo que buscan y lo que necesitan.
También es importante adaptar el mensaje a las diversas plataformas de comunicación que utilicemos. No es lo mismo publicar en tu blog personal que en redes sociales como Instagram o Twitter. Adapta cada una a tu marca y al medio.
Diseño de imagen
Obviamente, también necesitas diseñar tu imagen corporativa que, en este caso, refleje el concepto que marca tu propia marca. Puedes aprovechar para relacionarla con objetos o elementos que consideres que reflejan el valor que ofrece tu perfil.
Piensa en todas las características. Es decir, el color, la tipografía, los ajustes de tu identidad, la necesidad de expresar y transmitir emociones, etc.
Planificación
No te lances a la piscina sin saber si hay agua o no. Antes de enseñar tu marca personal al mundo, planifica cada acción que vayas a poner en práctica, y hazlo con luz y taquígrafos.
Elige medios que utilizarás, acciones que llevarás a cabo y métodos de comunicación, así como el tono adaptado a cada medio, como hemos visto. Colabora con otros medios, crea ebooks, campañas de email marketing, cuentas y páginas sociales, monta un blog, un canal de vídeos… Las posibilidades son inmensas para ir creciendo.
Mide y analiza
Último punto, y no por ello menos importante. Una vez puesto todo en marcha, recuerda medir el resultado de las estrategias y analizar el éxito de las campañas. Así es como se sabe el verdadero impacto que estará teniendo tu marca personal.
Analiza el seguimiento de las acciones y el alcance de las campañas. Descubre el engagement que recibes, el número de visitas que llegan a tu web y el poder social que adquieren tus impactos.
Recuerda, solo a través de la marca personal te diferencias de la competencia, obtienes visibilidad y desarrollas una imagen profesional. ¡Suerte con ello!
